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2009-08-05

   
提要:现在,说什么都晚了,只能说运营商们都已经phone了,一心只想抢银子忘了给自己找位子,一不小心成了大棋子……

   
Apple又来中国和联通谈判,阉割掉Wi-Fi的iphone秋季上市,Ophone、Uphone也要前后脚上市。三大中国电信运营商之间的3G战争,表面上你争我抢轰轰烈烈。可是仔细一瞧,原来只不过是一场代理人之间的打斗。不是别人为运营商打代理人战争,而是运营商作为Google、Apple、微软的中国代理人,为他们的移动终端应用平台打一场彻彻底底的代理人战争。

   
相比而言,基础网络层面的战争还好看一点,至少中国自己的TD-CDMA加入其中,场面、既得利益方面至少不比WCDMA和CDMA2000难看多少。而在移动终端应用平台层面,运营商们对Google、Apple、微软正在进行前所未有的追随、力捧。iphone花落联通,移动居然有些醋意。表面牛气冲天的运营商,实际上外强中干。百般盘剥消费者数十年,上千亿投资力砸3G市场,到现在实际上只拥有基础网络、话音业务、用户规模这些“既有”优势。看来传统运营商被革命的过程的确已经开始了,失去终端平台的主导能力,不得不跟随开放潮流,运营商将逐步失去对未来的控制。iPhone营销副总裁Greg
Joswiak这次来华其实应该全盘让步才对,如果因为眼前的讨价还价导致谈判失败,失去的可是亿万级的巨大市场。有联通这么大个运营商帮着卖手机能挣一大笔钱,增值业务分成又能挣一大笔钱,但是,最大的价值在于iPhone手机操作系统成为主导中国市场的应用平台之一,这件事的价值绝不是挣前面两笔钱所能比的。

   
如果我是运营商,苹果应该自己贴钱让我像AT&T一样帮它向消费者推很便宜iPhone才对。如果我是苹果,这么大的运营商愿意在这么大这么重要的市场帮我推iPhone,我应该千恩万谢才对,至于谈判,是为了利益最大化,究其实讨价环节其实只是装模作样,得了大便宜还要卖乖。Apple装大腕摆谱,Google躲在一边偷偷乐,没花一分钱移动、电信、联通争先恐后力推Android手机。2G、2.5G时代费吃奶的劲也挤不进去的移动搜索等市场,竟然一夜之间有三大运营商乖乖抢着送上门来,运营商们甚至几乎别无选择。微软Windows
Mobile要改名Windows
phone了,希望一扫以往每况愈下的晦气。这不,中国电信等也已经开始帮忙了。只有诺基亚还没有搞清楚形势,还在走终端制造商的开放、联合路线,Symbian完全拿到手里,开放平台路线刚刚迈出第一步,仗着将近40%的市场占有率,还没来得及和运营商联合做点什么。Linux基本没戏快要从移动通信终端市场出局了。

   
能够在某种角度架构、主导中国网络版图的平台级企业,过去讲除了腾讯、百度、阿里巴巴之外,关键还要看运营商能否有所作为。现在运营商已经开始有所作为了。运营商能够想到介入终端标准之争、控制手机移动应用平台,应该讲已经比2G、2.5G的时候聪明多了。所以首先需要表扬。但是没有出息的是,在消费者那里头面十足的运营商实际上对于3G产业市场的理解迄今为止才刚刚超越基础网络,走到应用平台这一层,而且最关键的是,在应用平台这一层,运营商的准备非常欠缺。所以在彻头彻尾的拿来主义背后,几乎毫无悬念,直接争先恐后地加入了Google、Apple、微软在移动应用平台这一重要程度不亚于当初基础网络标准之争的代理人战争。不过,就中国的这些运营商,他们还有能力有能耐做什么呢?也就这样了。在Google搜索、Google地图跟随Ophone、Uphone的Android走入亿万消费者的时候,不禁为目前占领8成以上搜索市场的百度的未来感到担心!Google、Apple、微软控制了平台,而不是运营商,运营商只不过是这个平台的发行者而已。

   
在今年5月份的中国站长大会上,我不合时宜、含混其次的以真正意义上的NGI——下一代互联网为主题,重点说明了从电信级基础网络到各类细分的互联网应用所构成的NGI之中,各类操作系统、开放平台、开放应用将如何主导、统治整个网络系统。云山雾罩地说到了Web
OS、Mobile OS、云计算、Open API、SaaS、Soft
Store等一大堆最时髦的名词,以及他们之间的关系,以及不同层面的平台将会带来何种影响,站长们不一定做平台但是要研究平台、把握架构、站好队、占其利。体谅举办方上午议程满满的难处,只讲了几分钟发言就草草结束了。本以为就这样收场了,没成想紧接其后发言的周鸿祎一上来就给了我的平台论一通板砖,力劝各个站长不要被平台所误导,踏踏实实做好一件事、具体事。

   
周鸿祎说的也对,就像今天一样,运营商这么牛都做不了平台,狠不得把自己卖了还帮人数钱,个人站长又怎么能够做得了平台呢?

   
不过,还是有一些可惜。毕竟,站在互联网人的角度来看,对于运营商来说这样一个重要性不亚于TD-CDMA的机会在几年前原本是存在的。基于移动终端操作系统的应用平台,不需要太多钱,不存在太高门槛,只需要眼光魄力资源整合以市场换平台,我们财大气粗的运营商,其实原本是能够整合资源做出这么一件事情至少做到几分天下有其一的,但是现在,说什么都晚了,只能说运营商们都已经phone了,一心只想抢银子忘了给自己找位子,一不小心成了大棋子!!!

   
过去一段时间,听到项立刚大声疾呼不要让iphone进来,引得苹果的粉丝嘘声一片;阚凯力甚至说3G推上网本和iPhone等于自杀;吕廷杰干脆说iphone模式不可能成功必死无疑,因为移动互联网还将牢牢控制在运营商手里,中国的运营商比Appple更懂用户和服务,这个观点对于运营商来说老有安全感了!正反怎么劝怎么说的都有,但是现在看来,运营商们都已经phone了,联通非iphone不可了,Ophone、Uphone的Android其实比半开放的iphone
OS更加地危险!
   
开放的手机操作系统是插进传统电信企业心窝的第一把刀,基于操作系统的开放应用平台是第二把刀,手机浏览器是第三把刀,服务架构更为开放的Wimax、4G等是第四把刀……四把刀在胸,习惯于在封闭环境下圈地吃独食的运营商在开放环境下还能控制什么?恐怕只有自己的基础网络!

   
不过话说回来,作为互联网人和消费者,对于移动终端的开放平台,我们倒是非常乐享其成!

2009-08-02

2001年12月  
 
  微软(中国)总裁兼总经理高群耀

  11月30日晚,北大光华管理学院学术报告厅热气腾腾,现场几乎爆棚。主角是高群耀,他主讲的是眼前另外一件热气腾腾的事情——“.NET:下一代互联网经济的源动力”。再过一个星期,11月9日,高群耀将在北京奥体中心面对有着5000多观众的2001年度规模最大IT新闻发布会,届时的主题将是“Windows
XP”,又一件尚未亮相已经被业界媒体炒得一片火热的“2001年度最重要的新产品”。

  “如果他们讲的都能够实现,还有谁能和微软竞争?”这是高群耀11月30日北大演讲结束一位学生在散场之际的真实感叹。Windows
XP可以说是微软在DOS、Windows 95之后迈出的第三步。同时也是微软.NET战略的重要一步。微软首次把Windows
9X、Windows 2000、Windows
NT统一在一起,号称要为用户带来的全新的应用体验。在此之前,有关它的易用性、可靠性、安全性以及多媒体和互联网方面的很多应用等,媒体已经有过很多分析。

  而在本期互联网周刊里面,我们重点推出的两篇文章则是尝试从另外两个角度帮助大家去认识Windows
XP。一篇是封面报道《争夺体验》,我们尝试对微软的下一代互联网服务的整体有所认知,另一篇便是这篇访谈,我们尝试对Windows
XP以及微软.NET战略对中国IT产业、市场格局的影响预先有所感知。从与高群耀的一席谈话当中我们可以看到,随着Windows
XP而来的,将是微软中国公司新的市场体验之旅。未来几年中国软件产业、软件市场、知识产权、PC产业等变量,都将与过去的MS-DOS、Windows
9X时代有所不同,这决定了微软自己的体验和Windows XP带给用户的体验一样,也将是全新的。

  今后的十年将是软件的十年

  除了已有应用的扩展,许多新的应用正在被开发出来,这些里面都有不少新的重大商业机会。所以,平台本身的变革对软件业的贡献是巨大的

  胡延平:刚才在北大的演讲当中您关于软件市场增长的前景判断颇为诱人。整个软件业的基础应该讲已经发生了很大变化。微软的许多合作伙伴过去是在MS-DOS、Windows
9X系列基础上开发、扩展,但是现在不一样了。大家需要面对的是技术理念跨度很大的Windows
XP以及.NET。张维迎教授的概括是微软一直在为整个产业搭建基础平台,现在过去的平台已经要被新的平台取代了,那麽新旧转换之际,软件业的前途还是像以前那样乐观吗?

  高群耀:.NET提供了的平台为软件开发商们所带来的市场是非常巨大的,刚才你也已经看到我们的介绍,除了已有应用的扩展,许多新的应用正在被开发出来,这些里面都有不少新的重大商业机会。所以,平台本身的变革对软件业的贡献是巨大的。我也非常赞同‘今后的十年将是软件的十年’这种说法。

  胡延平:我们看到您对整个软件产业的分工和结构有一个非常清晰的诠释,对我非常有启发。那麽,随着.NET战略的推进,软件产业原来的产业秩序会有什么样的改变?

  高群耀:软件企业相互之间并不是看到谁就与谁竞争,做软件首先要做技术,然后才是产业。发展的方式有两种,一种是竞争,而另一种是通过合作增强竞争机制。比如印度,首先是劳工输出,最后把它变成软件工厂。

  胡延平:通过合作互相促进,最后向增值链的上游挺进。

  高群耀:对。今天我们经常把软件业划分为若干彼此不同的部分,不同的部分开发商有不同的要求和技术特点。在.NET出现以后,划分并没有改变,而是空间变大了。因为.NET出现以后会带来许多新的应用,每一个应用就是一个空间。网络给软件业带来的变化是,人们对软件的需求更大、更广、更深入了。应此大家的空间也更大了。

  把它说明白是我试图要做的事

  .NET所关联到的设备以及应用的范围在以几何数量级增加,是Windows
2000无法比的。通过努力,我们的合作伙伴、业界应该听懂了

  胡延平:到今天为止依然有许多人看不清楚“.NET”这个操作系统,在中国台湾等地它被翻译为“网络操作系统”,您认为这样的翻译是否形象、准确?.NET到底包含着什么?意味着什么?

  高群耀:网络操作系统这个名字就是想给大家看一张图,这是一个物理上的东西,而事实上.NET是一片云,是一片海,它有各种各样的东西。如果把它单纯的翻译为网络操作系统,就会把它狭窄化了很多。因为.NET不是一个具体的东西。如何用通俗的话把它说明白,是我今天试图要做的事情。

  胡延平:.NET可能比目前出现的任何一种具象的解释都更为广阔。在你刚才的演讲中,有一句话给我的印象特别深刻,微软在25年的发展历程中,创新、增长是贯穿始终的理念。而一旦每一个阶段有比较重大的理念被提出来,最重要的事情往往就变成了如何把它向每一个人说清楚。那麽,具体到.NET,到目前为止,您认为微软已经把它说清楚到什么程度了?

  高群耀:.NET所关联到的设备以及应用的范围是以数量级在增加的,是Windows
2000无法比的。通过努力,我们的合作伙伴、业界应该听懂了。更加高兴的是,.NET在中国已经深入人心,特别是开发商队伍。前不久举行的亚洲开发.NET应用软件大赛,令人惊喜的是获得优秀奖是中国队,当时比尔·盖茨在汉城为他们发奖。这次在上海举行的开发商大会上,有两个学生做的.NET的应用也相当精彩。现在已经有东西出来了,我们会尽全力把开发工具提供给他们,让应用尽快变为现实。我们做的东西不会是很少数人采用的东西,而是对大多数人的冲击。

  胡延平:.NET所倡导的应用整体上仍然处于启动、培育阶段。那么,在今天会议上微软制作的视频文件所展示的数字生活场景会在多长时间之后成为现实?高群耀:并不难,其实其中许多细节、场景一旦有了Windows
XP就可以实现,一切就这么简单。Windows XP就是.NET战略的具体表现之一。

  Windows XP有许多实质性的突破

  比如PC与PC之间的远程控制、远程管理等。公众对互联网的应用可以促进电信业的发展,同时数字相机、数字摄像机的需求也会增大

  胡延平:可能是这方面的消息比较多,最近大家对MSN都比较关注。这里面的关系是什么?这个还不为大多数中国用户所熟悉的门户站点悄悄的升级到了第7版本,也就是MSN
7。舆论称MSN和Windows
XP是.NET战略的两个重要支柱,这两个发动机也将随之启动一个新的网络服务帝国。日前MSN的用户数量第一次超越YAHOO,您如何分析其中的含义?到今天为止,你又是如何看待微软的互联网内容服务、数字娱乐、有线电视、电信以及软件操作系统等业务之间的关系?他们之间的关系未来还将发生哪些变化?

  高群耀:目前,在中国,我们主要还是以Windows为主。MSN有过尝试,但是没有做。

  胡延平:尝试了很久,是不是意味着你们也曾经做过市场进入方面的努力?

  高群耀:就是还在探讨中,暂时没有举措。

  胡延平:从已经披露的信息看,有分析称Windows
XP的一些功能似乎没有出现质的突破。你怎么看即将发布的Windows
XP和.NET所设想的技术、应用水平的差距?

  高群耀:这可能是一个误解。Windows
XP在互联网等方面的应用实际上有许多实质性的突破,比如PC与PC之间的远程控制、远程管理等。Windows
XP对产业的带动是正面的,机会在增多。公众对互联网的应用可以促进电信业的发展,同时数字相机、数字摄像机的需求也会增大。Windows
XP最大的特点就是体验,我们每次活动都是让人们自己感受、自己动手。

  胡延平:Windows
XP是微软的“这一步”,是微软一系列操作系统中最新的一个,未来还将有更新、更强大的产品发布。那麽,对于Windows
XP之后的下一代操作系统,目前有没有那些理念上的展望或者功能上的初步的描述?

  高群耀:肯定有,但是我们目前的重点主要还是Windows
XP。

  对大环境的改变我们非常高兴

  从版权局的18号文件到政府带头使用正版软件,对于增个软件业的发展都是非常必要的。这个工作是长期的,在中国、在美国都是一样

  胡延平:据称Windows
XP将带动整个软件市场和电脑业的再次繁荣?具体如何实现?中国乃至全球PC企业如何走出目前的困境?PC企业的困境仅仅在于市场需求不足吗?你们与中国PC厂商之间的合作策略和重点有变化吗?

  高群耀:首先,业界期待Windows
XP已经很久了。在财富论坛上,麦克·戴尔也这么表示的。我想Windows
XP对整个PC产业无疑是一种推动。我们对这一点也非常乐观。在国内,PC厂商对Windows
XP的感受是空前统一的。比如在机场的大幅Windows XP广告都是我们的合作伙伴做的。其次,Windows
XP使用防伪技术,避免盗版现象等措施也是对PC厂商的利好消息。

  胡延平:你们具体采取了哪些措施来防止盗版?

  高群耀:微软为了防止盗版,在Windows
XP中使用了“激活”策略,也就是说,你必须使你的XP在安装后的30天之内激活,否则系统会停止操作。“激活”意味着你不再能只用一个拷贝安装到所有机器中,不是三个系统、四个系统,只能是一个系统。当然,对于这种情况的安装一直有一个合法的规定,一个拷贝只能用于一台机器,但是这次,显然说明微软是下定决心坚持它的原则。另一方面,对于一些办公团体来说,不被要求激活他们的拷贝,因为他们可能被假设为购买Windows
XP的专业版,通过一个网站的许可使用多用户系统。

  胡延平:单机用户具体如何来进行“激活”操作?

  高群耀:激活只需要填写一张简单表格,把一个唯一的代码从PC机发送到微软的服务器,然后服务器会返回一个激活代码,这样你就可以继续运行系统了。这个代码只适合你的机器。

  胡延平:那麽,到今天为止,你认为微软的反盗版工作已经进展到那个阶段,对于随后Windows
XP的市场销售环境,你们有多乐观?高群耀:对大环境的改变我们是非常高兴的,从版权局的18号文件到政府带头使用正版软件,对于增个软件业的发展都是非常必要的。这个工作是长期的,在中国、在美国都是一样。日前微软与上海市政府签约使用正版软件,这些都是一个非常重要的历程。

  合作始终是非常重要的一部分

  微软在科研上的投入有50亿美元,我们会不停地有新东西面世,随着外界的变化,微软会给世界带来惊喜的

  胡延平:据称新出现的视频、多媒体软件遮蔽了相当多的软件企业的活路,你们怎麽看?微软的垄断比过去多了还是比过去少了,或者说微软的垄断问题根本就是不存在的?如何看待欧盟及美国国内等地方的不同声音?

  高群耀:总体来说Windows
XP对产业的带动是正面的,机会在增多。

  胡延平:对,应该看整体。另外一条消息称,Windows
XP将不再支持Java,微软自己也一直试图在拓展Java,为什麽这次会放弃,是你们的路线变了吗?

  高群耀:对于Java微软始终是非常欢迎的,但是究其实际是不是所有人都对它有需求?实际上并不是。这也是我们没有把它挂到Windows
XP上的主要原因,实际上如果人们对Java有需求,只要下载就可以满足。

  胡延平:请谈谈你们同Intel和AMD、Intel的合作。

  高群耀:我们始终非常重视。与他们的合作始终是非常重要的一部分。这方面的原则一直没有变化。Windows
XP支持从Pentium 4开始追加的SSE2指令,还支持Pentium 4所配备的用来检测处理器及平台故障的功能“扩展Machine
Check Architecture”。因此相对于其他机型而言,配备Pentium
4的电脑在发生硬件故障时更容易采取措施。我们两家公司计划推出组合有Windows XP和Pentium
4标志的共同LOGO,并且计划在店铺以及各项活动中进行共同宣传。另外,共同在DirectX与Athlon
XP之间实现了最优化,除此之外,还使Windows Media Encoder
8.0与Athlon/Duron的追加指令“3Dnow!”实现了最优化。微软在科研上的投入有50亿美元,我们会不停地有新东西面世,随着外界的变化,微软会给世界带来惊喜的。

  Windows XP成为主流的时间会很快

  最近两年,中国市场的销售情况很理想,在未来我认为只要中国软件业会翻十番,微软也在中国的销售也一定会翻十番

  胡延平:据Gartner公司10月24日的预测,在2003年前,装Windows
XP操作系统的机器不会超过装先前版本的机器。并称要到2003年Windows
XP才会主宰商用PC市场,到2004年才会主宰家用PC市场。你怎么看这个预测?

  高群耀:其实有各种各样的预测,有的估计在一年之内就会成为主流。我们当然愿意越快越好。我们的做法也是在促进它。以前我们有Windows
9X、Windows 2000、Windows NT好几条线,现在我们已经聚焦到Windows
XP上。与PC厂商的合作就看出我们的决心,和Windows XP成为主流的时间会很快。

  胡延平:你对微软在中国的销售情况、销售额如何预期?

  高群耀:亚洲是世界上增长最快的,中国又是亚洲增长最快的。尤其是最近两年,中国市场的销售情况很理想,在未来我认为只要中国软件业会翻十番,微软也在中国的销售也一定会翻十番。

  胡延平:有报道对你们的激活功能如此描述:Microsoft
Product
Activation(MPA)是微软公司在WindowsXP中最新加入的防盗版功能。它的原理是XP软件会对你的电脑硬件配置快速记忆,当计算机的内存、显卡、处理器等硬件部分产生变化时,也就是在使用盗版或者升级硬件等情况下,一旦发觉检测结果不符,XP将自动锁死机器,用户必须从微软处获得一个特定密码才能恢复运行。

  高群耀:实际情况并不是这样的,我们一定要澄清。激活与锁死机器是根本不同的两件事情。我们只是在防止盗版方面采用了一些技术手段,事实并非像有些报道所宣称的那样。